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2011-08-30 17:32:46 作者:佚名 浏览:937 次

 

商标要想成为品牌,必须要有以下几个优秀基因。

 

  企业要有商标的所有权:商标的所有权必须要明确,商标是知识产权,这是根本不容改变,世界上任何一个能够做大、做强、做好的企业不可能用别人的“品牌”,可以引进,前提是自己要完全拥有。不否认中国一些自主品牌因合资而得到发展,这个贡献是客观存在的。但是从长远战略来说,我们一定要保持清醒的头脑,中国不能没有自己的自主品牌!如同一个国家不可能没有自己的国旗一样重要。据最新消息,由于日本三菱与广汽长丰的商标转让合同在今年3月底到期,广汽长丰正计划对国产帕杰罗进行换标。从4月份开始国产三菱帕杰罗的标志将改换成“猎豹”。

 

 

  只有自己拥有商标,才有打造品牌的可能。例如汽车商标,虽然当前国内自主汽车品牌奇瑞、吉利仍很羸弱,比亚迪默默无闻,但是,民族汽车品牌的大旗之势呼之欲出。借用李宁的品牌号:一切皆有可能。

 

  商标永远处于与时俱进:成功的商标,品牌内涵都是动态的。随着品牌力的延伸和扩大,商标的文化传播面不断扩大,从国内到国外,从地区向世界。

 

  世界级商标换标已经历程了多次升级,如百事可乐,可口可乐,星巴克,国内商标也经历过换标,如联想,长虹、伊利,创维,劲霸,李宁,万科,江淮、长安、海马、双环,吉利等等,面对未来市场,不确定因素总是存在,企业商标总要在“蜕变”中成长。每次换标都是企业品牌的一次重生,如世界第三大石油及天然气集团Shell100年来换过十几次标。如联通像变色龙式换标,把蓝色中国结变红了,同时,新标图标、中文名称、英文名称三要素设计成不可分割的整体部分,不能自由组合。如“联想”商标就是因为与其它国家的已有商标近似,而无法实现全球统一注册而选择重新注册。例如;李宁的新的品牌DNA聚焦于四点:卓越一脉相承(Heritage)、激发一切可能(Inspiration)、无处不创新(Newplay)、中国体验走向大未来(Chineseexperience)。其中“卓越一脉相承”包含的灵敏、平衡、柔韧、精准之义,无不是中国人所擅长的运动特质。

 

  当然,换标也是有一定风险的。